Messi, Ronaldo, dan Mbappé: Ketika Sepak Bola Menjadi Industri

Oleh: Hamzah Durisa | Penggerak GUSDURian/Penggiat Literasi

Sepak bola selalu disebut sebagai olahraga paling populer di dunia. Namun, dalam beberapa dekade terakhir, sepak bola telah berkembang jauh melampaui batas-batas olahraga.

Ia telah menjelma menjadi industri bernilai miliaran dolar yang melibatkan sponsor global, hak siar televisi, perusahaan teknologi, industri hiburan, pariwisata, hingga kepentingan politik dan diplomasi.

Dalam konteks ini, seorang pemain tidak lagi hanya dinilai dari jumlah gol yang dicetak atau trofi yang diraih. Mereka juga dinilai dari seberapa besar pengaruhnya terhadap ekonomi.

Sepakbola dan Aset Ekonomi

Di antara sekian banyak pemain, ada tiga nama yang memiliki daya tarik luar biasa: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, dan Kylian Mbappé. Ketiganya bukan hanya pesepak bola hebat, tetapi juga “aset ekonomi” yang mampu menggerakkan miliaran dolar. Nama mereka menjual pertandingan, menjual jersey, menjual hak siar, bahkan menjual mimpi.

Karena itu, ketika Piala Dunia berlangsung, muncul pertanyaan menarik yang sering diperbincangkan para penggemar: mungkinkah sepak bola benar-benar hanya ditentukan oleh permainan di lapangan? Ataukah ada kepentingan ekonomi yang membuat pertandingan-pertandingan besar menjadi jauh lebih menguntungkan apabila menghadirkan bintang-bintang terbesar hingga babak akhir?

Pertanyaan ini tentu tidak mudah dijawab. Tidak ada bukti bahwa FIFA mengatur hasil pertandingan atau menentukan siapa yang harus masuk final. Namun, dari sudut pandang ekonomi dan komunikasi, tidak dapat dipungkiri bahwa final yang mempertemukan pemain-pemain terbesar akan menghasilkan keuntungan komersial yang jauh lebih besar dibandingkan final tanpa mereka.

Bayangkan sebuah final yang mempertemukan Lionel Messi dengan Cristiano Ronaldo. Atau Messi melawan Mbappé. Kemungkinan itu akan menjadi magnet perhatian dunia. Ratusan juta bahkan miliaran orang akan menonton. Harga slot iklan televisi melonjak.

Penjualan jersey meningkat drastis. Sponsor memperoleh eksposur maksimal. Media sosial dipenuhi perbincangan selama berminggu-minggu. Kota penyelenggara dipadati wisatawan. Hotel, restoran, maskapai penerbangan, hingga pelaku usaha kecil ikut menikmati dampaknya.

Agenda Setting dalam Sepakbola

Inilah yang dalam ilmu komunikasi sering disebut sebagai agenda setting. Teori ini menjelaskan bahwa media dan institusi memiliki kemampuan untuk menentukan isu apa yang menjadi pusat perhatian publik. Bukan berarti mereka menentukan apa yang harus dipikirkan masyarakat, tetapi mereka sangat berpengaruh dalam menentukan apa yang dibicarakan masyarakat.

Dalam dunia sepak bola modern, narasi menjadi komoditas yang sangat mahal. Rivalitas Messi dan Ronaldo telah menjadi cerita yang dijual selama hampir dua dekade. Ketika usia Ronaldo semakin senja dan Messi mendekati akhir karier internasionalnya, muncul Mbappé sebagai pewaris panggung. Narasi “generasi lama versus generasi baru” menjadi cerita yang sangat menarik secara komersial.

Dari sisi bisnis, cerita seperti itu jauh lebih mudah dipasarkan dibandingkan sekadar pertandingan antara dua tim yang minim bintang. Sponsor tidak hanya membeli ruang iklan, tetapi juga membeli emosi. Mereka membeli kisah. Mereka membeli perhatian publik. Di sinilah FIFA berada pada posisi yang sangat strategis.

Sebagai organisasi yang mengelola turnamen olahraga terbesar di dunia, FIFA tentu berkepentingan agar Piala Dunia menghasilkan dampak ekonomi yang sebesar-besarnya. Hal ini merupakan sesuatu yang wajar dalam industri olahraga modern.

Hak siar dijual dengan nilai fantastis. Sponsor global menginvestasikan dana miliaran dolar. Penjualan lisensi resmi berlangsung di hampir seluruh negara. Karena itu, kehadiran pemain-pemain seperti Messi, Ronaldo, dan Mbappé bukan hanya menguntungkan tim nasional mereka, tetapi juga menguntungkan seluruh ekosistem sepak bola dunia.

Hal ini semakin menarik jika melihat lokasi penyelenggaraan Piala Dunia 2026 yang berlangsung di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko. Khusus Amerika Serikat, sepak bola, selama ini belum menjadi olahraga utama di Amerika Serikat.

Masyarakat Amerika lebih menyukai bola basket, bisbol, dan hoki es. Karena itu, ketika FIFA menunjuk Amerika Serikat sebagai tuan rumah Piala Dunia 2026 dan Lionel Messi datang bermain di Inter Miami, banyak pihak melihatnya sebagai kesempatan besar untuk membuat sepak bola semakin dicintai masyarakat Amerika.”

Fenomena yang disebut banyak pengamat sebagai Messi Effect menunjukkan bagaimana satu pemain mampu meningkatkan harga tiket, penjualan merchandise, jumlah pelanggan layanan streaming, hingga nilai klub secara drastis. Stadion yang sebelumnya tidak pernah penuh mendadak dipenuhi penonton. Orang-orang rela membeli tiket hanya untuk menyaksikan Messi bermain selama beberapa menit.

Bila satu pemain saja mampu menghasilkan dampak ekonomi sebesar itu, maka dapat dibayangkan bagaimana jika Piala Dunia menghadirkan Messi, Ronaldo, dan Mbappé sebagai tokoh utama hingga babak final. Dari perspektif pemasaran, itu adalah “produk impian”. Bukan semata-mata pertandingan sepak bola, melainkan pertunjukan global yang menghubungkan olahraga, hiburan, bisnis, dan budaya populer.

Sepakbola dan Ekonomi Global

Dalam konteks ini, tidak berlebihan jika dikatakan bahwa sepak bola modern telah menjadi bagian dari ekonomi politik global. Negara penyelenggara memperoleh keuntungan melalui sektor pariwisata. Perusahaan multinasional mendapatkan promosi berskala dunia.

Media memperoleh peningkatan jumlah penonton. Platform digital menikmati lonjakan interaksi. Bahkan diplomasi antarnegara sering memanfaatkan momentum Piala Dunia sebagai ajang memperkuat citra nasional.

Namun, penting untuk membedakan antara kepentingan ekonomi dan rekayasa pertandingan. Sampai hari ini, tidak ada bukti yang dapat menunjukkan bahwa FIFA mengatur hasil pertandingan demi mempertemukan pemain tertentu di final.

Mengakui besarnya insentif ekonomi tidak sama dengan menyimpulkan bahwa pertandingan telah direkayasa. Sepak bola tetap dimainkan oleh dua tim di lapangan, dengan segala kemungkinan yang lahir dari strategi, kualitas pemain, dan dinamika pertandingan.

Meski demikian, satu hal sulit dibantah. Dunia sepak bola modern membutuhkan tokoh. Industri membutuhkan cerita. Sponsor membutuhkan ikon. Dan publik membutuhkan rivalitas yang memancing emosi. Cristiano Ronaldo adalah simbol dedikasi dan disiplin.

Lionel Messi menjadi lambang kejeniusan alami dan seni bermain sepak bola. Kylian Mbappé hadir sebagai representasi masa depan. Ketiganya membentuk narasi lintas generasi yang sangat kuat. Di mata industri, mereka bukan hanya pemain, tetapi juga merek global yang mampu menggerakkan ekonomi lintas negara.

Pada akhirnya, Piala Dunia bukan lagi sekadar kompetisi mencari juara. Ia telah menjadi panggung tempat olahraga bertemu dengan bisnis, politik, teknologi, media, dan budaya populer. Setiap gol memiliki nilai ekonomi. Setiap selebrasi menjadi materi pemasaran. Setiap pertandingan menghasilkan jutaan percakapan di media sosial.

Ketika nama Messi, Ronaldo, atau Mbappé tampil di layar pertandingan, dunia tidak hanya sedang menyaksikan sepak bola. Dunia juga sedang menyaksikan bagaimana olahraga telah menjadi salah satu mesin ekonomi terbesar di abad ke-21. Di situlah letak daya tarik sekaligus kompleksitas sepak bola modern: sebuah permainan sederhana yang kini memikul kepentingan ekonomi global yang luar biasa besar.